Salu Parrucchieri — Logo e immagine coordinata per un nuovo salone

Settore: Beauty e parrucchieri · Anno: 2023 · Servizi: Branding, Printing

La sfida

Logo e immagine coordinata mancavano del tutto: Samuele e Lucia stavano per aprire il loro salone a Trentola Ducenta e avevano un progetto, ma nessun segno che lo rendesse riconoscibile. Serviva un'identità capace di parlare a una clientela femminile e di funzionare su ogni materiale.

Cosa abbiamo fatto

Abbiamo studiato il mondo delle acconciature e fuso 3 simboli, albero della vita, lira e fiore, in un unico pittogramma minimal. Abbiamo disegnato il logotipo, scelto la palette oro e tortora e fissato le regole d'uso del marchio. Poi abbiamo declinato tutto su 10 applicazioni, dal biglietto da visita alla shopper.

Risultato

Un brand pronto dal primo giorno: 1 marchio, 2 colori, 1 carattere e 10 applicazioni coordinate.

Il racconto

Il contesto

Logo e immagine coordinata sono stati il punto di partenza del salone Salu Parrucchieri di Trentola Ducenta, in provincia di Caserta: un brand nuovo, da costruire prima ancora di alzare la serranda. Samuele e Lucia sono venuti da noi con un progetto chiaro in testa e nessun segno grafico che lo rappresentasse. Niente nome disegnato, niente colori, niente materiali.

Per un salone questo è un problema concreto. Il cliente incontra l’attività in tanti momenti diversi: l’insegna, il profilo Instagram, il listino sul bancone, la tessera fedeltà nel portafoglio, la shopper con cui esce. Se ogni pezzo parla una lingua diversa, il salone sembra improvvisato anche quando il lavoro in poltrona è eccellente. Servivano logo e immagine coordinata progettati insieme, riconoscibili a colpo d’occhio e pensati per il target di riferimento, che qui è femminile.

C’è poi un aspetto che molti imprenditori sottovalutano: il marchio è una proprietà dell’azienda. Non si tocca, ma genera valore, perché è ciò che resta in mente quando il cliente deve scegliere dove prenotare.

La strategia

Per logo e immagine coordinata la strategia è stata partire dal significato e arrivare al segno, non il contrario. Prima di aprire un programma di grafica abbiamo studiato il mondo delle acconciature e ne abbiamo ricavato 3 concetti che raccontano il salone:

• l’albero della vita, simbolo di rinascita e solidità, con la chioma che richiama i capelli;
• la lira, lo strumento con cui le sirene seducevano e incantavano i pescatori;
• il fiore, che da sempre rappresenta la forza delle donne.

Tre idee, un solo pittogramma. Le abbiamo fuse in un simbolo circolare dal tratto minimal, per due ragioni: era la richiesta di Samuele e Lucia e, soprattutto, un marchio semplice funziona ovunque, dal ricamo su una divisa all’icona di un profilo social. Un disegno ricco di dettagli a 2 centimetri di larghezza diventa una macchia.

Stessa logica per i colori. Abbiamo scelto l’oro, che comunica luce ed eleganza, e il tortora, un colore di carattere ma raffinato. Due sole tinte: meno colori significa più riconoscibilità e costi di stampa più bassi su ogni materiale. È il lavoro che sta alla base di una brand identity solida.

Cosa abbiamo realizzato

Abbiamo realizzato il marchio completo, le sue regole d’uso e 10 applicazioni pronte per il salone. Il lavoro si divide in tre parti.

Il marchio. Il pittogramma è costruito su una griglia geometrica basata sulla sezione aurea, che dà proporzioni equilibrate a ogni dimensione. Il logotipo usa un carattere bastoni, Prosto, pulito e leggibile. Sulla lettera A la barra orizzontale è sostituita da una foglia, ripresa dal pittogramma: così il nome resta riconoscibile anche da solo, quando lo spazio non permette di affiancare il simbolo.

Le regole. Abbiamo definito la versione verticale e quella orizzontale del marchio e l’area di rispetto, cioè la distanza minima da tenere rispetto ad altri testi o loghi. Sono indicazioni che evitano errori a chiunque userà il marchio in futuro: tipografia, ricamificio, social media manager.

Le applicazioni. Logo e immagine coordinata sono stati declinati su tutto ciò che il cliente vede e tocca:

• biglietti da visita e carta intestata;
• fidelity card e tessera a punti;
• listino prezzi;
• asciugamani, t-shirt e divise dello staff;
• shopper;
• backdrop per eventi e inaugurazioni;
• grafiche per il profilo Instagram.

Ogni pezzo usa gli stessi elementi: il pittogramma, le due tinte e un dettaglio ricorrente, il simbolo ingrandito e tagliato sul bordo. È questo che rende coerente un’immagine coordinata e che permette di aggiungere nuovi materiali senza ripartire da zero. Lo stesso metodo lo applichiamo in ogni progetto di branding.

I risultati di logo e immagine coordinata

Il risultato è un brand che si presenta completo dal primo giorno di apertura. Samuele e Lucia hanno un marchio di loro proprietà, 2 colori, 1 carattere e 10 applicazioni coordinate, con le regole per usarle senza dipendere ogni volta da chi le ha disegnate.

Per chi fa impresa il vantaggio è pratico. Con logo e immagine coordinata definiti prima dell’apertura, ogni spesa successiva in insegna, stampa e social parte da una base già pronta e non va rifatta dopo sei mesi. E il cliente ritrova lo stesso salone in vetrina, sul telefono e sulla shopper che porta a casa.

Se stai aprendo un’attività, oppure il tuo marchio non ti rappresenta più, logo e immagine coordinata sono il primo investimento da mettere in ordine. Guarda anche come abbiamo lavorato sull’identità di Pezone Sarti Manifatturieri.

Un albero, una lira e un fiore: tre storie racchiuse in un cerchio d'oro.

Il logo e immagine coordinata di Salu Parrucchieri nasce da un pittogramma circolare che unisce albero della vita, lira e fiore, costruito su una griglia in sezione aurea per restare leggibile a ogni dimensione. Il logotipo è in Prosto, un carattere bastoni: sulla lettera A una foglia sostituisce la barra orizzontale e rende il nome riconoscibile anche senza simbolo. La palette usa due sole tinte, oro e tortora, per dare eleganza e contenere i costi di stampa. Abbiamo definito versione verticale, versione orizzontale e area di rispetto, poi abbiamo applicato il marchio a tutto ciò che il cliente vede in salone e fuori: stampati, tessili, divise, shopper e profilo Instagram.