Pezone Sarti Manifatturieri — Branding e identità visiva
Settore: Sartoria artigianale su misura · Anno: 2024 · Servizi: Branding, Printing, Web Development
La sfida
Costruire un'identità visiva aziendale all'altezza di una sartoria che veste clero, cerimonie e magistratura. Il marchio doveva comunicare rigore e lavoro fatto a mano, su carta, sulle confezioni e online.
Cosa abbiamo fatto
Abbiamo disegnato il logo partendo da tre simboli: la P di Pezone, il cotone e la rosa a otto petali. Abbiamo definito colori e carattere, sviluppato il coordinato e consegnato il Brand Manual. Abbiamo progettato anche il sito web, in continuità con il resto.
Risultato
Pezone ha oggi un marchio coerente su tutti i punti di contatto, dal fisico al digitale, con 3 colori e regole d'uso scritte.
Il racconto
Il contesto
L’identità visiva aziendale di Pezone Sarti Manifatturieri doveva raccontare un mestiere raro: abiti su misura per il clero, per le cerimonie e per le istituzioni, magistratura compresa. Pezone è una sartoria artigianale italiana che segue ogni capo al proprio interno, dalla presa delle misure alla scelta dei tessuti, fino alla confezione finale eseguita interamente a mano.
I clienti di una sartoria così non cercano un vestito qualsiasi. Cercano rigore, autorevolezza e coerenza, perché l’abito che indossano rappresenta un ruolo. Il marchio deve trasmettere le stesse cose prima ancora che il cliente tocchi un tessuto.
Il punto di partenza era questo:
- un posizionamento molto preciso, in tre settori formali: ecclesiastico, cerimoniale e istituzionale;
- una lavorazione fatta a mano, difficile da far percepire a chi non è mai entrato in laboratorio;
- la necessità di presentarsi allo stesso modo su carta, sulle confezioni e online.
La strategia
La strategia è stata costruire tutto intorno a tre simboli che la sartoria possiede già: il nome, la materia e il significato. Invece di inventare un segno decorativo, siamo partiti da ciò che Pezone è e da ciò che i suoi clienti riconoscono.
- La lettera P richiama il nome Pezone e comunica solidità e rigore.
- Il cotone rappresenta la materia prima: il lavoro manuale, la qualità dei tessuti, la tradizione sartoriale.
- La rosa a otto petali è un elemento ricorrente nell’abbigliamento ecclesiastico: parla di cura del dettaglio e, con il numero otto, richiama l’infinito e il legame con il divino.
Un’identità visiva aziendale funziona quando ogni scelta ha un motivo che il titolare sa spiegare a un cliente in dieci secondi. Per questo abbiamo scartato le soluzioni puramente estetiche e tenuto solo i segni con un significato legato al mestiere.
Anche colori e carattere sono arrivati dopo un’analisi del contesto e dei valori del marchio, con tre criteri: coerenza, riconoscibilità e leggibilità su qualsiasi supporto.
Cosa abbiamo realizzato: l’identità visiva aziendale completa
Abbiamo realizzato il logo, il coordinato, il Brand Manual e il progetto del sito web. Sono quattro lavori diversi, seguiti da un unico interlocutore, e formano un solo sistema: l’identità visiva aziendale di Pezone, appunto.
Il logo unisce i tre simboli in un pittogramma: i petali della rosa sono costruiti ruotando la forma della P per 360 gradi, e l’insieme ricorda un fiore di cotone. Accanto al pittogramma c’è il nome Pezone, con la dicitura Sarti Manufatturieri. Lo abbiamo disegnato in più versioni: completa, orizzontale, solo nome e sigillo circolare.
La palette è composta da 3 colori: magenta, nero e bianco. Il magenta rende il marchio riconoscibile a colpo d’occhio; nero e bianco danno rigore. Il carattere scelto per il nome è il Karin, elegante e leggibile anche in piccolo.
Il coordinato porta il marchio sugli oggetti che il cliente tocca davvero:
- carta intestata, con il pittogramma usato in grande come elemento grafico;
- cartoncino con marchio;
- shopper;
- scatola con carta velina ed etichetta;
- pattern con il motivo a otto punte, per confezioni e fondi.
Insieme al logo abbiamo consegnato il Brand Manual, il documento che fissa regole, proporzioni e modalità d’uso. È quello che permette a Pezone, e a qualsiasi fornitore, di applicare il marchio senza errori. Per chi vuole approfondire il concetto, la voce sull’immagine coordinata spiega bene perché tutti gli elementi devono parlare la stessa lingua.
Infine abbiamo progettato il sito web, in continuità con la carta e le confezioni.
I risultati
Pezone Sarti ha oggi un’identità visiva aziendale coerente su tutti i punti di contatto, dal fisico al digitale. Chi riceve una lettera, ritira un abito o apre il sito vede lo stesso marchio, con gli stessi colori e le stesse regole.
C’è un insegnamento utile a qualsiasi imprenditore: un’identità visiva aziendale si ricorda quando è coerente. Un bel logo usato ogni volta in modo diverso vale poco; un sistema applicato con regole chiare costruisce fiducia a ogni contatto.
Se la tua azienda ha bisogno di un’identità visiva aziendale che spieghi chi sei prima che tu apra bocca, guarda i nostri servizi o gli altri progetti che abbiamo seguito: partiamo da ciò che ti distingue e lo trasformiamo in un marchio che puoi usare ovunque.
Una lettera, un fiore di cotone e una rosa a otto petali: il mestiere di Pezone in un solo segno.
Il marchio nasce dall'incontro di tre elementi: la P di Pezone, il fiore di cotone e la rosa a otto petali, simbolo ricorrente nell'abbigliamento ecclesiastico. Ruotando la P per 360 gradi abbiamo ottenuto un pittogramma che contiene tutti e tre i significati. L'identità visiva aziendale si completa con una palette di 3 colori, magenta, nero e bianco, e con il carattere Karin per il nome. Il logo esiste in più versioni, per adattarsi a ogni spazio senza perdere riconoscibilità. Lo abbiamo applicato a carta intestata, cartoncino, shopper, scatola con carta velina e a un pattern a otto punte. Il Brand Manual consegnato alla sartoria fissa regole, proporzioni e usi corretti, così il marchio resta uguale nel tempo e su ogni supporto.
Nero, magenta e il motivo a otto punte: chi apre il sito ritrova lo stesso marchio della carta e delle confezioni.
Il sito di Pezone Sarti porta online la stessa identità visiva aziendale del coordinato: fondo nero, magenta, titoli in maiuscolo spaziato e il motivo a otto punte come elemento ricorrente. La struttura è semplice, con 5 sezioni: Home, Prodotti, Partner, Chi siamo e Contatti. Il catalogo presenta talari, casule, pianete, toghe e mantelli con fotografie su fondo neutro, ed è collegato a un carrello con area cliente e pagamenti online. Chi preferisce il contatto diretto trova un modulo di richiesta e il pulsante WhatsApp per fissare un appuntamento in sartoria. Una sezione è dedicata al servizio di lavanderia per i capi sartoriali. Il sito è costruito su WordPress, così la sartoria può aggiornare prodotti e testi in autonomia.
